Le ultime dal magico mondo del Web e Social Marketing.

La settimana scorsa sono stato al tradizionale appuntamento con il Social Media e Community Management, nel quale Andrea Albanese, ideatore della Community, ha raccontato le ultime novità sul magico mondo del Web e Social Marketing.

Ecco, in pillole, le cose più rilevanti (e interessanti) emerse:

Finalmente, anche su YouTube arrivano le “Breaking News”.

Albanese dice: “YouTube ha un motore di ricerca pessimo e Facebook se lo sta mangiando. Confermo.

I giovani (in particolare gli adolescenti come mia figlia Sofia) stanno scappando da Facebook. Per andare su Instagram e Snapchat.

Su Facebook arriva il Marketplace per vendere e comprare oggetti. Ci mancava. O no?

Google Maps: la funzione ricerca parcheggi arriva anche in Italia.

Arriva anche da noi la app anonima Sarahah che raccoglie i dati degli utenti. Non ci mancava.

Negli USA debutta Facebook Watch per la produzione di contenuti video originali.

Il creatore del fenomeno “Gianluca Vacchi” si chiama Mirko Scarcella.

Facebook blocca le adv delle pagine che condividono le fake news. Mi sembra giusto.

Durante l’incontro ho avuto modo di conoscere Massimiliano Leva, uno dei (tanti) Social Media Manager di Repubblica.

Google+? Un terribile flop. E Mark Zuckerberg gongola.

I fan di Google+ non crederanno ai loro occhi leggendo ciò che sto per scrivere.

Google+ non lo usa nessuno. O, meglio, non lo usa quasi nessuno.

Da uno studio di Greg Miernicki risulta infatti che il social network della grande G, che doveva fare il mazzo a Facebook, avrebbe solamente fra i 4 e i 6 milioni di utenti attivi. Ed effettivamente è un po’ pochino se si considera che gli utenti che hanno un account su Google si aggirano intorno ai due miliardi.

La piattaforma di Google, appare oggi come una terra di nessuno, che sopravvive alla chiusura solo grazie all’interconnessione dei profili con tutti gli altri servizi di Google, in particolare Gmail e YouTube.

Analizzando i dati dello studio di Miernicki, si scopre che appena il 9% dei 2,2 miliardi di utenti registrati abbia mai utilizzato Google+ per pubblicare un contenuto pubblico. Le cifre sono implacabili: appena lo 0,2-0,3% dei profili Google+, cioè 4-6 milioni di utenti, avrebbe dato segnali di vita nei primi venti giorni del 2015, un insieme di produzione di contenuti tale da coinvolgere solamente 244mila utenti al giorno.

Si tratta di un’analisi chiaramente parziale e che si basa su un elenco di profili pubblici, ma di certo è significativa dell’insuccesso di una piattaforma che pare non essere riuscita a conquistare il cuore degli utenti, poco affascinati da cerchie e schede.

E, intanto, mister Zuckerberg gongola.


Il Censis conferma che i giovani si informano prevalentemente sulla rete. Ma regge lo zoccolo duro degli anziani che preferiscono i media tradizionali.

Nel terzo dei quattro incontri che il Censis dedica nel mese di giugno alla “società impersonale”, emerge quanto segue:

“Oggi i consumi mediatici di giovani e anziani sono diametralmente opposti, con i primi posizionati sulla linea di frontiera dei new media e i secondi distaccati, in termini di quote di utenza, di decine di punti percentuali”.

Se andiamo nel dettaglio di ciò che rivela il Censis, scopriamo che la percentuale di giovani che utilizza internet è addirittura del 90,8%, ma il dato crolla clamorosamente quando parliamo di anziani: solo il 24,7% di loro ha a che fare con la rete.

I canali di YouTube sono visionati per il 79,9% dai giovani e per il 5,6% dagli anziani; Facebook è terreno fertile per il 79,7% dei giovani ma è arido per gli anziani con solo il 7,5%.

Passando agli smartphone di ultima generazione, scopriamo che il 54,8% degli under 30 li utilizza regolarmente per restare connessi col mondo, mentre tra gli over 65 solo il 3,9% ne possiede uno.

Per quanto riguarda infine la cosiddetta Web Tv, i giovani che la guardano sono il 39,1%, esattamente dieci volte tanto la percentuale degli anziani che è ferma al 3,9%.

Altro dato importante rivelato dal Censis riguarda l’informazione, dove la centralità dei telegiornali classici la fa ancora da padrone, dato che l’80,9% degli anziani li utilizza come fonte principale di informazione, mentre i giovani preferiscono informarsi in rete principalmente con Google (65,7%) e Facebook (61,5%).

Questi dati confermano lo spostamento sempre più corposo della massa dei giovani verso il web, luogo dove per un editore è sempre più necessario essere presenti, se si vuole raggiungere il target delle nuove generazioni, per non parlare dei nativi digitali che i media tradizionali sanno a malapena cosa siano.

Conferma tutto il Censis con questa nota:

“Questi sono i dati più esplicativi del ciclone che si è abbattuto sull’apparato mediatico tradizionale, della tendenziale riduzione al singolo delle leve dell’informazione, dell’autodominio del soggetto nella comunicazione. Soprattutto per i giovani le strategie di adattamento nell’ambiente dei media digitali sono improntate al nomadismo – la molteplicità dei media a disposizione li spinge a passare dall’uno all’altro – e al disincanto – l’integrazione dei mezzi determina l’assenza di una vera e propria prospettiva gerarchica tra di essi: per loro le notizie apprese da un tg o da un quotidiano valgono quanto quelle trovate sul web”.

Nasce “Nel web con Guglielmo”: un dodicenne racconta internet ai grandi.

Oggi vorrei parlarvi di un interessante progetto chiamato Nel web con Guglielmo, in cui un adolescente di 12 anni,  appassionato di internet e in particolare di blog,  racconta agli adulti cos’è internet attraverso alcuni video-tutorial. Ad affiancare Guglielmo, c’è suo padre Edoardo, anche lui blogger e appassionato di tecnologia, che ci racconta come supporta suo figlio nella navigazione.

Sul sito www.saicomemeloimmagino.it sono visibili  i primi quattro video del progetto (presentazione, Internet pro e contro, i blog, Youtube). Il penultimo video, pubblicato qualche giorno fa, parla di Youtube e delle sue straordinarie potenzialità. Il prossimo filmato, che verrà pubblicato la settimana prossima, parlerà del mondo dei motori di ricerca.

Ho voluto parlarvi di questo progetto perché anch’io ho una figlia di dieci anni che passa diverse ore al giorno su internet: una vera e propria nativa digitale. Sono tantissime le mamme e i papà ancora confusi sul loro ruolo di genitori “nell’era digitale”. A volte la mancata conoscenza dello strumento Internet da parte dei genitori impedisce il suo corretto utilizzo in mano ai più piccoli, portando a situazioni estreme come il loro abbandono davanti al pc, o il proibizionismo. L’invito di “Nel web con Guglielmo” è semplice: dialogare con i nostri figli, magari facendoci spiegare proprio da loro cosa fanno in Internet e il perché. E l’idea che possa essere un ragazzino di 12 anni a spiegare internet ai più grandi mi pare molto affascinante.

Il progetto “Nel web con Guglielmo” è stato realizzato da Now Available per Nesquik Italia.




Ma è vero che internet uccide la creatività? Un filmato virale di Samsung smentisce questa tesi.

Mi capita spesso di parlare con amici colleghi che lavorano come creativi nelle agenzie di pubblicità “tradizionali”. Tradizionali nel senso che il grosso del lavoro viene realizzato per i “media tradizionali”: carta, televisione, radio, affissioni etc… La domanda che esce frequentemente è “Il mezzo internet limita la creatività”. Da un lato è vero, il piacere di vedere una bella idea creativa sviluppata su una doppia pagina di Espresso o Panorama, o applicata ad un maxiposter 6×3 non è riproponibile sul web. Però sulla rete ci sono altre numerose possibilità per dare sfogo alla creatività.

Guardate per esempio fin a dove si sono spinti i creativi che lavorano per la Samsung.

Per promuovere i nuovi 3D LED TV, nell’agosto scorso è stato inserito sul canale YouTube di Samsung un video che documentava un evento tenutosi ad Amsterdam nel corso di una tre notti di spettacolare videomapping con iperrealisti effetti 3D. Fin qui nulla di sconvolgente, direte voi. Già, nulla di sconvolgente, fino a quando improvvisamente la pagina web inizia a sgretolarsi e cadere a pezzi con straordinari effetti speciali in 3D. Il video prosegue poi con un giochino in cui l’utente deve cliccare il maggior numero di farfalle che escono da un edificio per aggiudicarsi un Samsung 3D LED TV.

Cliccate qui per vedere ciò che vi ho appena raccontato.

Adesso mando una mail ai miei amici creativi con il link al filmato. Vi terrò informati sulle loro reazioni.